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亿发国际平台-冠名综艺风险高,为何汽车厂商仍旧乐此不疲?

2020-01-10 09:39:36

亿发国际平台-冠名综艺风险高,为何汽车厂商仍旧乐此不疲?

亿发国际平台, 相信大家也都知道,汽车厂商造那么汽车出来就是要卖给广大消费者的,但想要其汽车产品热销,前提是他们需要把自身的汽车产品展示给消费者,这就是信息传递,按照现在的话来说,就是打广告。所以今天的主题就是汽车厂商在娱乐节目上的巨资投入究竟能否得到其应有的回报?

空口说白话并不能让人信服,总得拿出事实依据给你们看。那么,首先我们先看看此前都有哪些汽车厂商赞助什么娱乐节目及成效如何?首先介绍的是上汽大众的“辣馒头”凌渡赞助《奔跑吧兄弟》,其冠名车型在节目开播后的第二天就迎来了首个搜索高峰,“凌渡”两字在百度搜索指数达到了历史最高的4.1万次,其还未上市就让众人对这款车有了一个较深的认知,其想要的宣传效果绝对达到了。

不得不能提到一个反面的教材--英菲尼迪,2014年到2015年,财大气粗的英菲尼迪一口气赞助了当时热播的《爸爸去哪儿》,还有《舌尖上的中国2》、《晓松奇谈》,极速前进等。涉及车型有qx60、qx70、q50,其车型在节目中的大量镜头展出,但由于产品与节目观众定位不符,大把银子扔下去,销量却一直上不来。

到这里不得不提到一家低调闷声发大财的自主品牌—长安汽车,2014-2015年,长安汽车赞助《出彩中国人》,究竟取得了多大的效果呢?据统计,2015年长安汽车1-12月份销售汽车277.7万辆,同比增长达到9.1%!其中,中国品牌乘用车销量达到100.7万辆,同比增长30.9%。长安汽车在2015年完成了产销双双破百万的历史壮举,为全年的表现画上了一个完美的句号。2016年10月,长安品牌乘用车年销量提前两月再破100万辆,达到104.4万辆,同比增长24.4%,刷新中国汽车行业“百万速度”。

尝到甜头的长安汽车同央视的合作再度升级,以“中国欢乐”与“中国家庭”为主题,演绎家庭欢乐,建设家庭文明,展现生活幽默,传达正能量暖流的《欢乐中国人》。据悉,《欢乐中国人》节目将从2017年1月15日开始每周日20::00,在cctv-1播出。届时,由刘涛、撒贝宁、刘仪伟三大明星评委与来自全国各地的参赛选手,一起打造独具中国特色的大型合家欢真人秀。

纵使汽车厂商赞助热播的娱乐节目一般都会达到其预期的宣传效果,但这仅仅是宣传,消费者肯不肯买账,最终还是取决于汽车厂商推出的产品是否可靠,是否值得广大消费者去买单。

展望2017年,长安汽车计划销售汽车310万辆,实现销售收入2680亿元,具备中国最强“芯”的高性能全尺寸旗舰suv-长安cs95也将在明年3月上市,更有凌轩、cs55、中级轿车、纯电动cs15ev等10款全新车型和15款改款车型明年推出。

其中重中之重是长安的明星产品cs95的推出,明显可以看出这是长安汽车想要涉足并开辟中大型suv产品细分市场,以期突破长安汽车品牌的价格瓶颈,并以此提升cs系列及全系产品品牌形象。从外观上来看,长安cs95运用极简的设计语言,塑造内敛而富有张力的形态,彰显硬朗霸气的外在。而长安cs95搭载了长安汽车100%自主研发的中国最强蓝鲸2.0tgdi发动机才是最大的技术看点,这是中国汽车对发动机技术的突破。这款中国最强蓝鲸2.0t发动机的研发成功,也将让长安汽车享受科技红利,不断巩固中国汽车品牌的领导者地位。

长安汽车独家冠名《欢乐中国人》的真正意义不仅仅是为了自家品牌车型的推广和宣传,更多的是长安的造车理念以及产品创造出的价值和《欢乐中国人》所要表达的主题很相符。具体点讲就是,长安cs95超大空间的7座suv,丰富的安全以及舒适性配置,完美整合的动力系统,可靠的四驱系统,再加上先进的无人驾驶辅助技术,在满足中国家庭的基本乘坐空间上,更多的是对中国消费者的负责,默默地为中国大家庭和谐欢乐的生活提供基本的平台和可靠的保障。

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