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亚博体育能接触吗-千亿酒企青睐诗歌“全球颂”泸州老窖助力中国文化“出海”

2020-01-08 14:37:23

亚博体育能接触吗-千亿酒企青睐诗歌“全球颂”泸州老窖助力中国文化“出海”

亚博体育能接触吗,每部经文的通讯员:陈星,每部经文的编辑:唐慧

诗歌和葡萄酒是中国传统文化不可回避的两个关键词。

10月8日晚,第三届中国酒城泸州老窖文化艺术周“诗意”诗歌与酒文化国际会议颁奖仪式在泸州举行。这项活动将诗歌和葡萄酒有机地结合起来,向世界传达诗歌和葡萄酒的美。国际诗酒文化大会组织者之一泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长、国际诗酒文化大会组委会副主任刘淼表示,随着中国文化、中国精神和中国品牌迅速走向世界,体现文化、思想、情感和梦想的酒和诗也可以成为中国与世界交流的语言。

众所周知,举办国际诗词歌赋大会是泸州老窖品牌文化建设的重要组成部分。泸州老窖作为中国白酒企业的代表,不断积累品牌文化内涵,不断向世界传播中国白酒文化,积极推动中国文化“出海”。

“诗歌的寂静和简单远不止宇宙飞船。诗人是精神上的宇航员。”8日晚,意大利诗人兼极端现实主义创始人吉多·奥尔巴尼(Guido Oldani)在获得1573年国际诗歌奖后说道。

“1573年国际诗歌奖”两位获奖者致辞

当他用诗歌语言表达获奖的感觉和诗人的精神世界时,1000多名诗人和诗歌及酒文化爱好者坐在观众席上。正如圭多·奥德尼(Guido Oldani)所说,“这项活动在中国和意大利乃至整个欧洲之间建立了一种普遍的诗意关系。未来几年,我们将在我们所有人之间建立一座艺术、道德和文化的桥梁。”这也是国际诗歌与酒文化会议的初衷。

据报道,自2017年首次举办以来,国际诗歌与酒文化大会已成功举办三次,吸引了50多个国家、150多名外国诗人和3000多名国内诗人。成千上万的诗歌爱好者参加了这次活动,成为一项具有广泛国际国内影响和公众积极参与的重大文化活动。

作为此次盛会的组织者,泸州老窖与国际诗歌与酒文化大会携手共进已有三年。在仪式上,刘淼说:“葡萄酒是杯中的一首诗。诗歌是笔尖的美酒。诗歌和酒一起构成了中国农耕文明中最美丽、最热、最纯粹的艺术表达。随着中国文化、中国精神和中国品牌迅速走向世界,体现文化、思想、情感和梦想的葡萄酒和诗歌也可以成为中国与世界交流的语言。”

值得注意的是,今年,圭多·奥达尼和亚美尼亚裔美国诗人索娜·范共同获得了“1573年国际诗歌奖”,该奖每年被评选为世界上最有影响力的诗人。这是泸州老窖以葡萄酒命名的第一个创新国际诗歌奖。它致力于成为具有全球影响力的诗歌奖。这也是诗歌和酒文化有机结合的典型例子。

诗歌与芳香获奖作品朗诵与创作分享会

据了解,在此次泸州老窖文化艺术周期间,一系列文化活动相继上演,如中西诗歌论坛、诗歌与酒文化高峰对话、李白与知青表演、文化学者“酒城论坛”以及将高雅艺术带入校园的艺术大师们,掀起了2019年最具影响力的国际诗歌与酒文化嘉年华。

同时,国际诗酒文化大会以其高规格、高参与度、高影响力、持续时间长、内容表达形式丰富,成为中国最早、最大、参与人数最多、内容最丰富的诗酒文化活动。

以诗歌文化为媒介,利用中国白酒的优良名称,举办一年一度的诗歌与酒文化国际会议,实际上是泸州老窖在全球化背景下积极推动中国文化“出海”的又一举措。

在这个舞台上,我们还可以看到《孔子》、《李白》等大型民族舞剧以超ip为特色,中国传统文化频繁出现,丰富了中国传统历史文化的内外表达。在10月8日晚上的仪式上,“李白”在古老音乐的浪潮中走上舞台。《国家商报》记者注意到,国内外观众对这一艺术表达表达了关注和肯定。

事实上,这是泸州老窖几年来推动中国诗歌和酒文化不断走向海外和世界的工作,也是其国际诗歌和酒文化大会的开始。

从坚持举办“泸州老窖-国窖1573收藏仪式”到“泸州高粱变红”,从国窖1573“让中国的世界品味”全球文化之旅,到将澳网命名为澳网历史上第一个合作的中国白酒品牌,再到举办国际诗歌和白酒文化大会,泸州老窖不断积累品牌文化内涵,不断向世界传播中国白酒文化。

从泸州老窖的角度来看,品牌文化建设不是立竿见影的,也不是坚持走国际化道路,才能迅速走向国际知名。

刘淼曾在接受《国家商报》记者采访时说,“白酒国际化是一个漫长而曲折的过程。与其今天谈论国际化,不如明天一夜之间实现,或者如果我们今天有活动,全世界的消费者明天就能接受中国白酒”。

“在白酒国际化的现阶段,不要太在意早期的投入产出比。国际化是一个综合因素,不能完全等同或孤立地看待收入和风险,”他补充道,“泸州老窖国际投资的收入不仅是产品销售额,还包括品牌传播和文化传播(方面)”。

记者注意到,今年上半年,泸州老窖实现营业收入80.13亿元,同比增长24.81%。净利润27.5亿元,同比增长39.8%。报告期内,以国窖1573为代表的高档白酒产品营业收入43.13亿元,同比增长30.47%。高档白酒产品比重的提高,带动公司整体毛利率较去年底提高2.18个百分点,毛利率达到新高。这也意味着泸州老窖在业绩和品牌建设方面真正做到了“两只手”。截至2019年10月10日,泸州老窖市值超过1200亿元,股价超过86元,较去年同期翻了一番。

主要酿酒企业对品牌建设的重视与行业的演变密切相关。

白酒行业专家蔡薛飞曾经说过,中国白酒行业目前正在升级,高端产品应该不断开发,白酒的高端产品非常需要文化价值。“白酒企业打文化品牌可以提高产品的溢价能力和品牌价值感,这不仅有利于高端产品的销售,也有利于消费者教育。”

在白酒行业,泸州老窖也引领一线白酒企业培育品牌文化。显然,文化知识产权正受到越来越多著名葡萄酒品牌的青睐。因为在中国传统文化中,酒文化是一个非常重要的组成部分。它与诗歌、历史等中国文化代表是同源共生的。与中国文化的结合可以说是顺理成章,具有相互祝福的意义。酿酒企业自愿担当传播中国文化的旗手,这不仅是他们的自然使命,也是植根于行业特点的必然选择。

一位行业观察人士告诉《国家商报》记者,随着消费者变得越来越成熟,消费者很难为“硬而广”等方法买单。通过提升品牌的文化内涵,也可以在获得消费者认可的同时提升品牌的附加值。这是一石二鸟的行为。“但是每个人都在玩文化牌。谁能成功取决于谁掌握得更好。其次,这也是一个持续的项目。”

在泸州老窖举办的“诗情画意”全球征文比赛中,校园团队最热情,收到了12万多份投稿。参加者主要是大学生,甚至吸引了数百名外国学生用中文写作参加比赛。无形中,“泸州老窖门”通过各种品牌文化建设活动,将文化和品牌嵌入消费者心中。

“国际化”和“复兴”是每个白酒公司都无法回避的话题。如何让白酒“出海”,如何让新一代消费者真正接受白酒,不仅是每个白酒企业面临的挑战,也是白酒企业共同面临的使命问题。白酒企业的代表泸州老窖勇于承担历史责任,主动挑起时代旗帜。他正在继承和发展中国文化的道路上大步前进。

国家商业日报

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